Um Pouco Sobre Marketing (:

A todo momento verificamos que por todos os lados recebemos o envio de mensagens e informações. Por dia, são mais de 2.000 estímulos impulsivos recebidos do instante em que abrimos os olhos até a hora de voltarmos a dormir. Estas mensagens nos são passadas de forma direta e/ou subliminar, através de elementos perceptíveis aos cinco sentidos humanos. 

Cores, palavras, sons, formas e cheiros, entre outros, elementos são comuns a todos os instantes, e ao fim, percebemos que a sobrecarga de nossa mente é alta, acarretando uma amnésia temporária de muitos fatos e acontecimentos decorridos, que só quando revividos, seja na forma real ou contada, é que voltam a aflorar em nosso subconsciente. 

É assim que todo profissional de marketing trabalha, com inúmeras ferramentas e atributos a sua disposição, as ações são criadas e ativadas ao mercado consumidor de forma a estarem o tempo todo em sua mente, presentes com informações e impulsos de determinadas marcas, slogans, produtos e demais comunicações voltadas a criação e o desenvolvimento de elementos para o momento da escolha, ponto este, de grande importância para uma organização. 

Com a percepção e o subconsciente trabalhado, todo consumidor que se dirige a um ponto-de-venda, e defronta-se, com o momento da escolha de um determinado produto, sempre tem a primeira percepção daquilo que está gravado em sua mente. Frente a uma gôndola de refrigerantes, as cores vermelha e branca são os primeiros elementos surgidos e que induzem a aquisição. Como sabemos, esta decisão é verificada nos últimos cinco segundos e as marcas e produtos que melhor estiverem trabalhadas e gravadas junto a mente do consumidor, é que levarão a tão sonhada vantagem competitiva e daí a importância de uma comunicação bem feita e muito bem exposta ao mercado. 

Por isso, nós, profissionais, estudiosos e seguidores dos grandes papas do marketing moderno, devemos avaliar em nossos planejamentos de ação, todos os elementos influenciadores e decisores de compra, já que o grande número de produtos e serviços da mesma linha, oferecidos ao mercado, atrapalham e confundem cada vez mais a mente dos consumidores. 

Por isso, devemos a todo momento estudar, usar a psicologia, pesquisar o comportamento do mercado, utilizar muito bem a ferramenta de termômetro, pois as oscilações são muitas, e quem estiver mais antenado aos acontecimentos, é que praticará as melhores ações, aquelas que poderão trazer o melhor e maior retorno aos nossos clientes. 

Trazer inovações e mudanças ao sistema, não são ações fáceis de serem criadas e efetivadas, mas também, quem disse que entender e praticar marketing é fácil?

Propaganda&Marketing

                           O termo marketing poderia ser traduzido para “mercado em ação”. 
Pois o mercado muda agilmente dia a dia, 
principalmente o de Informática e Internet. A missão  do homem de marketing é interrogar constantemente o 
usuário, o comprador, o cliente, o membro da igreja,  o aluno, sobre o que deseja de certo produto ou serviço. 
Devemos ter a sensibilidade de aprender e descobrir o que ele(s) quer(em). 
Não sabemos colocar a mão no ombro do usuário e cliente para conversar com ele com amor e sabedoria, 
com simplicidade, educação e respeito. Quem aprende isto, tem sucesso. 
Propaganda 
Mas e propaganda: o que é? Propaganda é a técnica de criar opinião pública favorável a um determinado 
produto, serviço, instituição ou idéia, visando orientar o comportamento humano num determinado sentido. 


Os objetivos da propaganda são: 


1. Aumentar a participação no mercado; 
2. Estimular as vendas. 


Se em vez de um produto fosse uma escola, os objetivos da propaganda seriam: 


1. Aumentar a freqüência; 
2. Manter os matriculados. 


Se fosse uma igreja: 


1. Aumentar a freqüência dos membros, mostrando-lhes o caminho da salvação; 
2. Mantê-los na igreja, dando-lhes alimentação espiritual, para que possam multiplicar. 


Só que temos feito propaganda para milhares, para milhões. Milhares e milhões não são seres, não existem. 
Existem indivíduos. Todas as mensagens precisam ser percebidas, entendidas e aceitas por cada uma das 
pessoas, individualmente. 
Precisamos redirecionar para as pessoas toda a propaganda que fazemos para que seja eficiente. 
Acrescento abaixo uma dica com 4 questões para ajudar você leitor na sua vida de homem ou mulher de 
marketing.  


O anuncio publicitário para um livro, texto, produto, empresa, ensino, igreja, serviço tem que ser: 

1- Interessante 


Claro, transparente, objetivo, agradável, surpreendente. O consumidor não tem tempo e nem boa vontade para 
ficar tentando descobrir o que o anúncio ou a embalagem está tentando dizer. 


2- Informativo 


Se o anúncio não for informativo, será apenas uma montagem de palavras. Não dirá nada. 


3 - Humano 


Tem que ser humano, senão não passará de um comunicado. 


4 - Honesto 


Se não for honesto, tem vida curta. A boa propaganda apressa a falência do mau produto e das mentiras

Campo de atuação

° Em agências de propaganda, assessorias de comunicação, consultorias de marketing, institutos de pesquisas, emissoras de rádio e de TV, editoras de revistas e jornais, produtoras de cinema e vídeo, promotoras de eventos em empresas públicas e particulares. Atua em atendimento, pesquisa, planejamento, criação, produção e mídia. Elabora campanhas, produz jingles, spots, comerciais, websites, projetos gráficos, embalagens de produtos e fotografia publicitária. Ênfase no exercício da criatividade, na direção de arte e na redação de textos comerciais.

A ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade

A ABAP - Associação Brasileira de Agências de Publicidade foi fundada em 1º de agosto de 1949 e representa os interesses das agências de publicidade associadas junto à indústria da comunicação, poderes constituídos, mercado e sociedade. As agências associadas à ABAP representam 75de todo o investimento publicitário brasileiro em mídia, movimentando cerca de 3.200 profissionais e 4.100 clientes: é a maior entidade do setor na América Latina. 

A ABAP tem Capítulos Estaduais em 18 Capitais e está presente em 26 Estados e no Distrito Federal.

A ABAP foi inspiradora da Lei nº 4.680 - A Lei da Propaganda - que regulamentou a atividade publicitária, a profissão de publicitário e do Código de Ética dos Profissionais de Propaganda. As criações do IVC - Instituto Verificador de Circulação e do CONAR - Conselho Nacional de Auto-Regulamentação Publicitária, receberam da ABAP apoio decisivo.

Em 1997/98 liderou as associações da indústria da comunicação para a criação do Comitê Executivo das Normas-Padrão, que viabilizou o acordo de empresas anunciantes, agências de publicidade e veículos de comunicação, para implantação das novas Normas-Padrão da Atividade Publicitária e a criação do CENP - Conselho Executivo das Normas-Padrão, órgão normatizador das relações comerciais entre as três partes.

A ABAP, apoiada por 31 entidades da indústria da comunicação, realizou em julho de 2008 o  IV Congresso Brasileiro de Publicidade, que não se acontecia desde 1978. Kofi Anann, ex Secretário Geral das Nações Unidas e Prêmio Nobel da Paz, fez a palestra de abertura. 1600 delegados participaram de Congresso.

Decisões importantes foram tomadas no  IV Congresso: foi criado o Fórum Permanente da Indústria da Comunicação, do qual fazem parte as entidades apoiadoras do evento, que é presidido pelo Presidente do Conselho Superior da ABAP. Na mesma ocasião, anunciou-se a criação da Frente Parlamentar da Indústria da Comunicação formada por 203 deputados e 38 senadores.  

Em Março de 2010, acontecerá, no Rio de Janeiro, o VII EBAP – Encontro Brasileiro de Agências de Publicidade, que reunirá 250 presidentes e executivos de agências associadas de todo o País.

A ABAP, em Abril de 2005, ampliou as suas atividades em Brasília, onde atuam as Consultorias Politica, Parlamentar e de Relações Governamentais, monitorando projetos de lei  em tramitação no Congresso Nacional e participando das audiências públicas onde são discutidos os projetos do setor.

Em 2005 a ABAP formou convênio com o IBGE para promover o  primeiro levantamento oficial dos números de mercado publicitário. Em 2008 esses dados resultaram na publicação “ A Indústria da Comunicação segundo o IBGE”.

No final de 2009 sairá uma nova edição atualizando essas informações.

A ABAP lançou,  no final de 2005, o livro “História Oficial da Propaganda Brasileira”, em edição bilíngüe. O livro tornou-se referência e importante fonte de consulta para estudiosos e interessados nas origens da atividade no Brasil.

A ABAP criou o Projeto Permanente “Comunicar & Crescer”, destinado aos pequenos e médios empresários, para orientá-los sobre como a publicidade pode ajudar no desenvolvimento dos seus negócios. O Projeto que tem o apoio das Associações Comerciais de todo o Brasil, das entidades da comunicação  e dos SEBRAES Estaduais. 

As três edições dos Seminários “Comunicar ”(2004 a 2008), foram realizadas em todas as Capitais brasileiras e cidades geoeconomicamente mais importantes, num total de 110 eventos. Seminários internacionais aconteceram em países africanos de língua portuguesa: Angola, Moçambique e Cabo Verde.

Em 2006, a ABAP, inaugurou a Cadeira ABAP de Publicidade, no Curso de Comunicação com o Mercado, na CEAG, da Fundação Getúlio Vargas.

A ABAP  é “sister association” da AAAA - Associação Americana de Agências de Publicidade e da EACA - Associação Européia de Agências de Comunicação, com as quais mantém intenso intercâmbio.

A ABAP é entidade fundadora do Fórum de Produção Publicitária, do FAC - Fórum do Audiovisual e do Cinema e da CPPLP - Confederação da Publicidade dos Países de Língua Portuguesa, sediada em Lisboa, na qual está representada na Diretoria pelo Diretor Executivo Nacional.